Pubblicato da L’influencer marketing è la capacità di “influenzare” in modo strategico, una persuasione che incide significativamente sul processo di acquisto e sulla visibilità di un dato prodotto.
Tutti noi sappiamo che nella società moderna si è fatto strada un numero crescente di opinion leader – blogger , youtubers, utenti Twitter, pagine Facebook – che esercitano una vera e propria social influence attraverso la connessione e la condivisione di messaggi con la propria audience, incidendo in maniera significativa sulla visibilità di un marchio , sulle azioni dei follower /fan e sulle loro decisioni di acquisto. Lavorano principalmente sulla notorietà e sulla reputazione del brand che promuovono parlandone con spontaneità a partire dalla propria esperienza con gli articoli da loro testati nella vita quotidiana.
Oggi l’influencer marketing sta vivendo un vero e proprio boom, tanto che sono veramente poche le aziende che decidono di non avvalersi di questo tipo di pubblicità. La maggior parte delle imprese italiane decide, invece, di investire anche somme da capogiro per assicurarsi il testimonial con più seguaci, spendendo cifre che arrivano a toccare dai 30.000 ai 90.000 dollari per un solo post. Follia? No, un investimento di questo tipo è assolutamente giustificato. Come confermano le statistiche riportate da Thomson secondo cui il 76% di marketer riconoscerebbe una netta correlazione tra influencer marketing e customer loyalty. Insomma, un ruolo chiave per le imprese che sembrano voler puntare sempre di più su questa figura quanto mai essenziale per la comunicazione aziendale.
Ma come ogni economia che si rispetti anche l’influencer marketing si struttura e si evolve al mutare della società. Una delle tendenze più recenti sarebbe quella di chiudere partnership con mega, nano, macro e micro-influencer. Eh sì, perché gli influencers non sono tutti uguali. Infatti, si potrebbero suddividere in sottocategorie, ognuna delle quali segue un modello di business diverso dall’altro. Scopriamo nel dettaglio quali sono e come utilizzarli al meglio, a seconda degli obiettivi concordati.
I mega influencer:
Al primo posto sul podio troviamo loro: i mega influencer, rappresentano il livello più alto, con un pubblico che supera i 1.000.000 di followers. Spesso sono grandi celebrità o personaggi del mondo dello sport, che godono di un’audience molto ampia e visibilità massima.
Macro-influencer:
In questa categoria sono presenti: blogger, youtuber, instagrammer, divenuti professionisti affermati nel loro settore che contano un numero superiore ai 100.000 mila seguaci. Non basta però l’alto numero di followers per guadagnarsi questo titolo: il macro-influencer è colui che è in grado di “influenzare” il proprio pubblico, grazie alla solidità costruita nel tempo. Coinvolgere un macro-influencer in una campagna marketing ha senza dubbio dei risvolti positivi in termini di visibilità e brand awareness.
I micro-influencer:
Seguendo la definizione data da Forbes, il numero di follower varia dai 10.000 ai 50.000. Queste cifre non significano necessariamente una minor efficacia: questo tipo di influencer, infatti, ha ancora un rapporto molto diretto con i suoi seguaci e riesce in genere a sviluppare un tasso di coinvolgimento maggiore. Ciò che li distingue dagli influencer classici, oltre al numero di seguaci, è la fiducia che questi utenti ispirano all’interno della loro community. Lavorare con i micro-influencer permette di realizzare campagne che vedono coinvolti più creator, dato che richiedono investimenti minori, e di avere un maggior tasso di engagement e con molta probabilità anche miglior tasso di conversione.
I nano influencer:
una categoria composta da piccoli blogger o da profili creativi di Instagram che hanno tra i 1.000 e i 10.000 mila follower. I nano Influencer si concentrano tendenzialmente su nicchie di mercato. In questi segmenti spesso mancano dei veri e propri leader di settore, per cui ogni parola, ogni considerazione che realizzano nei loro post ha molto peso ma soprattutto molto valore per quello specifico pubblico.15Per un’azienda è molto importante scegliere i giusti influencer con cui collaborare e per fare ciò è fondamentale affidarsi ad un team specializzato.
Noi di Progetto web Firenze da oltre dieci anni collaboriamo con diverse realtà imprenditoriali e influencer verificati, contattaci per un progetto di branded content creato su misura per te.
