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Web Marketing
Parecchie agenzie di marketing tradizionale s’improvvisano esperti di web marketing applicando strategie proprie di forme promozionali classiche (idonee a tv, radio, stampa, ecc.).Una scelta in questo senso porterebbe inevitabilmente al fallimento di un progetto web.Per strategie di successo in questo settore e indispensabile affidarsi a professionisti in grado di analizzare il comportamento degli utenti on-line, captare come questi interagiscono con i portali, quali sono i loro mezzi per cercare informazioni, quali sono i trend del momento e come utilizzano internet per acquistare.
Dettaglio dei servizi
Per una valutazione completa, dalle varie agenzie individuate in un primo momento, si deve pretendere da ognuna di esse un semplice ma dettagliato resoconto dei servizi che sono in grado di offrirti.Per portare al successo il progetto, i punti su cui concentrarsi sono:
- vantaggi, rischi e funzionamento del servizio;
- disponibilità di un CMS modificabile in completa autonomia;
- tempi previsti per la realizzazione e per il raggiungimento degli obiettivi prefissati;
- commenti di chi ha già usufruito di servizi analoghi;
- costi dettagliati (sapere se si tratta di quota una tantum, canone, ecc..)
Il consiglio e di valutare questi parametri con attenzione e se necessario interpellare varie agenzie di web marketing fino ad individuare chi offre maggiori e migliori condizioni.
Personalizzazione
Il principale comandamento nella scelta dell’agenzia di marketing, a cui affidare il proprio progetto, e di rifiutare servizi standardizzati.La scelta deve ricadere su professionisti che offrono soluzioni studiate e sviluppate appositamente sul proprio progetto, disponibili ad ascoltare ogni esigenza e a proporre servizi personalizzati.La realizzazione di un sito standard farà risparmiare nell’immediato ma avrà ricadute economiche considerevoli nel futuro e problematiche tecniche che diverranno insormontabili, portando il progetto al fallimento.
Portfolio clienti e altri importanti parametri
Un altro fondamentale parametro di valutazione per essere certi della qualità di un’agenzia di web marketing e il suo portfolio clienti.Attenzione, non e sufficiente prendere visione dei marchi e dei nomi elencati, ma vanno toccati con mano i reali risultati ottenuti, ciò e possibile solo prendendo visione dei lavori già svolti dalla web agency.Chiunque abbia un portfolio di clienti importanti e soddisfatti, che possa raccontare una storia di successo, non vede l’ora di esibirlo e pubblicizzarlo.Prestare attenzione quindi alle agenzie che sul loro sito non propongono progetti gia realizzati, diffidando da chi espone solo commenti e feedback (in quanto questi potrebbero essere stati creati ad arte).Altrettanto importante e il sito stesso dell’agenzia, potremmo definirlo come una carta d’identità. Difficilmente saremmo disposti ad affidare il nostro progetto web a qualcuno che si presenta con il proprio sito poco curato e scadente.Altro fattore da ricercare, per una completa valutazione, e il possesso o meno da parte dell’agenzia di attestati di specializzazione (Certificazione Google Ads, Analytics ecc.), premi relativi a contest di settore (come il prestigioso premio “sito web dell’anno”), collaborazioni e partnership ad eventi importanti come formatori o consulenti.
Uno sguardo al futuro
Un progetto di web marketing non si completa con l’acquisto del servizio e della consulenza iniziale, perseguito l’obiettivo immediato bisogna programmare le strategie future.L’agenzia ideale e quella in grado, constatato l’effettivo successo del progetto originario e il suo ritorno d’investimento, di proporre nuove strategie per obiettivi più ambiziosi.Il consiglio quindi e di orientarsi verso un’agenzia che riesca a proporre sin da subito un piano completo e a 360 gradi di web marketing.Un ultimo suggerimento d’obbligo e di diffidare da coloro che garantiscono il successo del progetto proposto solo con i servizi di posizionamento.Essere ai primi posti per parole generiche ricercate non e sufficiente, e fondamentale, invece, generare traffico altamente targettizzato, incrementare i contatti e gli iscritti alla newsletter, vendere i propri prodotti/servizi, invogliare il visitatore ad effettuare un’azione sul sito, ecc.
Conclusioni
Tutti gli aspetti sopra descritti rappresentano le caratteristiche fondamentali che un’agenzia di Web Marketing deve possedere.Oltre a queste, il partner ideale per un progetto web deve saper parlare la stessa lingua del committente.I progetti devono essere chiari e illustrati con termini comprensibili, non tutti sono in grado di comprendere linguaggi super tecnologici propri del settore, fatti di SEO, usability, landing page, ecc..
